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宠物界第一个整合生态圈

2020-07-03  点赞255   浏览量:141
宠物界第一个整合生态圈

随着网路和科技演化,我们的沟通方式从对话开始,渐渐发展成为文字的知识传播,接着表情符号和图片渗透进我们的讯息中,在文字之外提供了更丰富的感情交流。而现在我们又步入了影片、直播为王的战国时代。YouTube 身为最早的影片平台之一,教育了我们在网路上观看影片的习惯,随后出现的 Instagram 则带起了人人皆是专业摄影师的风潮。

这些影像社群媒体一点一滴改变我们的互动和娱乐的媒介,当影像成为表达自己的方式,针对不同习惯而发展的服务也渐渐出现,像是 SnapChat 的私密性分享,或是 Muscial.ly 瞄準音乐爱好者的影片表演平台, 服务垂直化的社群已经成为许多公司创业初始的核心目标之一 。 获得 Youtube 创办人陈士骏投资的台湾本土新创 MobiusBobs 便是这个领域正崛起的超级新星。

- 垂直化社群的无限可能 – 宠物族群

MobiusBobs 的产品叫做宠拍 Pamily,他们瞄準宠物主喜爱分享的心情,以及热爱观看疗癒猫猫狗狗影片的观众。因为在 Facebook 或 Instagram 这样的广泛社群中,如果没日没夜地分享宠物的影片,可能会令朋友厌烦或甚至被隐藏动态。但在 Pamily 内,使用者可以尽情地拍摄上传,和同样喜爱猫狗的群众交流。而且 Pamily 也针对不同宠物的习性,打造了不同的特殊摄影模式、可爱的贴图和动画效果,增加拍摄的趣味性,并藉由狗狗的品种识别(次垂直社群)来提高使用者的黏着度。

不只是产业的垂直变化,MobiusBobs 在打造服务的转型中,发现了用户行为的垂直化趋势。

宠物界第一个整合生态圈

- 早期使用者数据打败 SnapChat、Twitter

上线三个月内,Pamily 目前已经有超过 40 万支宠物影片,等于每 20 秒便有一支影片上传至 Pamily,超越 Muscial.ly 每个月约 15000 支标籤「宠物」的影片许多。在使用情况方面,MobiusBobs 也发现每日的使用时间为 11-13 分钟,和 SnapChat 初创早期数据相比有过之而无不及,每个月的留存率达到 50%,比 Twitter、SnapChat 更得使用者的喜爱 ,垂直化平台的力道重重地击在用户数据表现上。

- 养宠物的人大多为社会的中流砥柱,尤其以业务、管理职居多

宠拍瞄準宠物主人,提供了独特的影片技术来帮助他们拍摄、分享与互动。在宠拍的数据统计中,养宠物的人大多为社会的中流砥柱,其中又以业务、行政与管理职居最多。而护理师、零售业与搬运服务业者较前者少 5 到 10 个百分点。

- 垂直社群的机会在哪里?

宠拍 Pamily 这种垂直化的平台除了内容之外,更重要的其实是「连结」与满足需求。

宠拍 Pamily 除了影片以外,他们连结了线上超过70家宠物商店与美容店,协助店家在不需要库存的情况下可以贩卖商品,同时让宠拍Pamily 用户更可以去店家取货,这样的专属于宠物主人的生态圈可以让宠物主人从饲养宠物的第一天开始,一路都使用着同一个平台来做所有的行为。

- 宠拍Pamily会贩卖什幺商品?

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除了一般的饲料、用品外,宠拍Pamily一定会找出特别的商品来给用户更好的体验。这也是为什幺他们很早就跟台湾的宠物饲料团队DOOOG合作。一家创于2016年,由专业兽医师、营养师、海外设计师及法律人等不同领域年轻人所组成的团队。目标是以高贵不贵的健康宠粮品牌出发,从最基本的日常需求保健做起,坚信饮食基本照顾好,生活起居没烦恼,希望每位主人花费平价的价格也能让宠物得到豪华饲料的高级享受,冀望提供现代忙碌的饲主一个宠物日常需求保健主食新选择。同时,DOOOG以”ONE TO ONE” 计画开始,每买一包就送一包给中途店面!慢慢走向开设地区中途店面的方式,与台湾在地品牌做结合,创造中途複合式品牌概念店,在宠物食用品这块提供饲主更多优质选择并同时宣导正确的饲养观念,透过品牌与社区经营来活络动物保护及关怀流浪动物相关议题。

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